Descripción del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Justificación

En cuanto al interés de este título para la sociedad en general y para la Región de Murcia en particular, puede decirse que:

Aportan los conocimientos de las técnicas de investigación y procedimientos de trabajo necesarios para transformar las necesidades del cliente en soluciones de comunicación eficientes
Dan a conocer el contexto social, cultural, político, económico y empresarial en el que se inserta su trabajo y sepa adecuar de forma responsable su labor al mismo.
Generan un conocimiento exhaustivo de todos los elementos que conforman y se interrelacionan en el sistema de la comunicación, especialmente publicitaria y las relaciones públicas, para su aplicación a la realidad de las organizaciones y para el desarrollo de una actitud estratégica. Esta formación le capacitará para la toma de decisiones y la implementación de estrategias de comunicación coherentes, por medio de una creatividad eficaz, midiendo posteriormente sus resultados y extrayendo las conclusiones oportunas.
Los estudios en esta materia otorgan una formación teórica y técnica que permite transformar las necesidades del cliente en soluciones de comunicación eficientes, conocer e interpretar el contexto social, cultural, político, económico y empresarial en el que se inserta la comunicación persuasiva y adecuar de forma responsable la labor profesional al mismo, así como desarrollar técnicas de concepción, diseño, implementación, análisis y evaluación de todo tipo de campañas de comunicación e imagen en empresas e instituciones para la difusión de sus mensajes, identidades y valores.
La comunicación publicitaria y de relaciones públicas constituye un motor incuestionable de las dinámicas de consumo contemporáneas, siendo un factor relevante de desarrollo económico, pero también un vehículo de identidades, actitudes y valores sociales y la vía principal de comunicación pública de las instituciones y actores sociales que participan en la vida pública.
Entre los sectores económicos, las industrias de la comunicación se han ido consolidando como un subsector relevante en los mercados mundiales, contando la publicidad y las relaciones públicas como el nexo natural de unión entre la industria de la comunicación y el tejido empresarial y de consumo de las sociedades modernas. El desarrollo de las nuevas tecnologías y las nuevas redes sociales apoyadas en ellas se perfila además como un elemento transformador de la práctica profesional y del conocimiento disciplinar de la publicidad y las relaciones públicas cada vez más relevante.
Tanto a nivel nacional como local las perspectivas y expectativas de la industria de la comunicación han mejorando en los años recientes no sólo gracias a la consolidación de los medios convencionales (fundamentalmente emisoras de radio y de televisión, tanto regionales como locales, junto con agencias de publicidad y delegaciones de agencias nacionales e internacionales) sino también gracias al desarrollo de dos ámbitos de creciente relevancia: la gestión de la comunicación en las organizaciones y las nuevas prácticas comunicativas surgidas entorno a los nuevos medios en red. Estas variables inciden especialmente en el ámbito de la Región de Murcia, donde el reciente desarrollo económico y administrativo ha una creciente demanda de profesionales de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas por parte de empresas e instituciones.
Ese desarrollo no sólo se traduce en el sostenimiento de la empleabilidad, sino también en la aparición de nuevos perfiles profesionales y, por tanto, de nuevas vetas de empleo y ejercicio profesional. Todo ello apunta a un incremento sostenido de la demanda social y de formación.
Por otro lado, la innovación constante tanto en la tecnología como en los lenguajes propios de los diversos medios, estrategias y formatos, ha hecho cada día más imprescindible una formación de nivel universitario, un tipo de formación que ofrezca un cierto equilibrio entre unos conocimientos sistemáticos de base generalista y unas enseñanzas especializadas orientadas al ejercicio profesional, todo ello impregnado de unos sólidos principios éticos y deontológicos esenciales para la práctica de la actividad publicitaria y de relaciones públicas.
Se prevé una creciente demanda de nuevos profesionales, pero con una doble virtud: por un lado, cada día más preparados para poder competir a nivel europeo, y por otro lado, con una amplia formación de base que les permita una notable flexibilidad para un mercado de trabajo muy cambiante.

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Competencias

Capacidad para analizar las necesidades del anunciante y plantear, diseñar, difundir y evaluar campañas de comunicación en diversos medios y formatos, convencionales y multimedia.
Capacidad de gestión del departamento de comunicación en empresas e instituciones
Capacidad de planificación, gestión y diseño de la identidad corporativa y otros elementos gráficos y visuales.
Capacidad para la gestión estratégica de la imagen corporativa de una empresa.
Capacidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas en los distintos medios combinados e interactivos (multimedia).

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Resumen de distribución de competencias

Perfil de ingreso

El perfil de ingreso propio de la titulación es el de una persona creativa que tenga interés y curiosidad por las cuestiones relacionadas con la Publicidad, las Relaciones Públicas y otras modalidades de comunicación persuasiva. Requiere además sensibilidad hacia la cultura, la sociedad de nuestro tiempo e interés por las nuevas tecnologías. Se destaca además la capacidad de expresión oral y escrita, empatía, sentido crítico, autonomía, capacidad analítica y de relación, iniciativa y trabajo en equipo.

Perfil de egreso

Profesionales con un conocimiento global de todas las áreas relacionadas con la Publicidad y las Relaciones Públicas, con la capacidad de ideación, producción y difusión eficaz de mensajes de naturaleza persuasiva en cualesquiera soportes, tanto en medios convencionales como no convencionales, la capacidad de identificación de los públicos y estrategias adecuados para ello, la capacidad de análisis, evaluación y control de las campañas y acciones de comunicación, y la capacidad de gestión de la identidad institucional y de marca en el contexto de la comunicación institucional y las relaciones públicas, así como la capacidad de adaptarse de forma eficiente a un entorno tecnológico y profesional en constante evolución.

Los Graduados y Graduadas podrán incorporarse a diversos ámbitos laborales, bien sea el docente (cumpliendo los requisitos específicos que establezca la legislación al respecto) o los relacionados con el Publicidad y Relaciones Públicas, desde las tareas redacción, gestión y edición de contenidos en los distintos medios informativos (impresos, audiovisuales y online) hasta las tareas de gestión de productos y empresas informativas.

Salidas profesionales

Director/a de comunicación integrada, planner estratégico, Director de Publicidad, Director de comunicación interactiva, ejecutivos publicitarios.
Investigadores/as, Planificadores/as y Compradores de medios.
Director Creativo/a, Director/a de arte, copy y diseñador/a.
Gestor/a de comunicación corporativa, investigador/a, consultor/a estratégico en publicidad y relaciones públicas.

Puede encontrar más información en nuestra Guía de Salidas Profesionales

Presentación de la charla coloquio sobre salidas profesionales (2016-17) realizada el 26 de enero de 2017 en el Centro Social (nº de asistentes: 340 personas)

Este grado da acceso a los másteres impartidos por la Facultad de Comunicación y Documentación.