Divulga como puedas

Intención de presentar el podcast y al equipo. En esta primera temporada vamos a hablaros sobre todo lo que sabemos, y de lo que no ya vendrán otros/as a contarlo (si los/as convencemos) :D.

Con la excusa de la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual, nos metemos en el mundo de los influencers. ¡Por fin presentamos al equipo!

Referencias:
-Ley General de Comunicación Audiovisual: ⁠https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311⁠
-Real Decreto que regula a los prestadores del servicio de comunicación audiovisual: https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2023-25886
-Primer artículo que habló de “influencers”: Katz, E. & Lazarsfeld, P.F. (1955), Personal Influence. Glencoe, IL: Free Press.
-Primer artículo que trató el conflicto de intereses entre marcas e "influencers": Kozinets, R. V., de Valck, K., Wojnicki, A.C. & Wilner, S.J.S. (2010), ‘‘Networked narriatives: understanding word-of-mouth marketing in online communities”, Journal of Marketing, 74(2), 71-89. https://doi.org/10.1509/jm.74.2.71
-Revisión de los estudios sobre influencers: Sicilia, M., & López, M. (2023). What Do We Know About Influencers on Social Media? Toward a New Conceptualization and Classification of Influencers. In The Palgrave Handbook of Interactive Marketing (pp. 593-622). Cham: Springer International Publishing. https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-031-14961-0_26

Dedicamos el programa a responder a las preguntas que nos han hecho nuestros oyentes sobre el capítulo que dedicamos a hablar de influencers.

Referencias: (Poner las referencias en la descripción del capítulo):

• Ley General de Comunicación Audiovisual: ⁠https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311⁠
• Real Decreto que regula a los prestadores del servicio de comunicación audiovisual: https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2023-25886
• Estudio del Ministerio de Consumo sobre publicidad encubierta de los influencers: https://cec.consumo.gob.es/CEC/comunicacion/noticias/2023/NI_SANCION_INFLUENCERS_PUBLICIDAD_ENCUBIERTA_21_07_2023.htm
• Estudios sobre el concepto de engagement: de Oliveira Santini, F., Ladeira, W. J., Pinto, D. C., Herter, M. M., Sampaio, C. H., & Babin, B. J. (2020). Customer engagement in social media: a framework and meta-analysis. Journal of the Academy of Marketing Science, 48, 1211-1228. https://doi.org/10.1007/s11747-020-00731-5

 En este episodio hablamos sobre un tema que siempre ha acompañado al marketing: el engaño. Explicamos qué es y qué formas tenemos de procesar la información al respecto. Dentro de estas formas hablamos de los atajos que nos pueden hacer más susceptibles al engaño.

Referencias

• Propuesta de nuevo reglamento de la FTC para prohibir y multar el uso de reseñas engañosas: ⁠https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2023/06/federal-trade-commission-announces-proposed-rule-banning-fake-reviews-testimonials⁠
• Estimación porcentaje de reseñas falsas a nivel global: ⁠https://publicinterestnetwork.org/wp-content/uploads/2023/01/COMMENTS-TO-FTC-ON-FAKE-REVIEWS-JAN-2023.pdf⁠
• Sobre el engaño en el ámbito de las reseñas online: Román, S., Riquelme, I. P., & Iacobucci, D. (2019). Perceived deception in online consumer reviews: Antecedents, consequences, and moderators. In Marketing in a digital world (pp. 141-166). Emerald Publishing Limited. ⁠https://doi.org/10.1108S1548-643520190000016010
• Directiva europea sobre reclamos medioambientales: ⁠https://www.europarl.europa.eu/RegData/docs_autres_institutions/commission_europeenne/com/2023/0166 COM_COM(2023)0166_EN.pdf⁠ {+}
• {+}-Propuesta de nueva Directiva europea contra el blanqueo ecológico y la información engañosa: ⁠https://www.europarl.europa.eu/news/es/press-room/20240112IPR16772/nueva-ley-de-la-ue-que-prohibe-el-blanqueo-ecologico-y-la-informacion-enganosa