Resumen: Las palabras ‘precio’ y ‘justo’ guiarán esta charla para desentrañar las respuestas emocionales y de comportamiento que generan en el consumidor. Las marcas, con suma frecuencia, utilizan los precios de los productos para hacerlos más atractivos y demostrar que los consumidores se mueven por sus impulsos. El precio es la única variable comercial dual, genera gastos, pero sobre todo es la que proporciona los ingresos. Al mismo tiempo, es utilizada por el consumidor para extraer conclusiones por anticipado respecto al producto. Esta visión tradicional ha mutado en los últimos años en una herramienta fantástica para las empresas, ser utilizada como ‘gancho’ comercial y captar la atención de los consumidores.

Ponente: Pedro Jesús Cuestas Díaz, doctor por la Universidad de Murcia, profesor en la misma, y experto en marketing y psicología de la educación.

Fecha: 26/02/2018.