¿Cómo hacemos llegar el conocimiento producido en la Universidad de Murcia a la comunidad científica y la sociedad? ¿Cómo hacemos que conozcan e identifiquen ese conocimiento, y lo consideren relevante para utilizarlo, aplicarlo, citarlo, comprar un libro o aprovecharlo de acuerdo a sus fines?. ¿Cómo se crea y se comunica una nueva marca en el sector editorial?. Reflexiones y respuestas a estas preguntas son las que motivan el texto que sigue.

Nuestros profesores publican artículos en revistas científicas de todo el mundo, registran patentes, publican blogs, autoeditan sus materiales en el Campus Virtual SUMA, publican libros en editoriales comerciales… Pero, específicamente, la Universidad de Murcia tiene también el objetivo de contribuir a esta labor de distribución del conocimiento a través de una editorial propia, gestionada por el Servicio de Publicaciones.

 

Anteriormente “Secretariado de Publicaciones e Intercambio Científico”, el origen de su labor se puede remontar a comienzos de los años cuarenta del siglo pasado, cuando aparecieron los “Anales de la Universidad de Murcia”, luego subdivididos en varios títulos, que fueron seguidos de otras revistas científicas y obras monográficas. Se fue generando así un grupo de colecciones (Antología Teatral españolas, Estudios de Derecho, Aula de Poesía…), junto a otros títulos, manuales didácticos, tesis doctorales impresas en microficha, papel y otros soportes, hasta llegar a la situación actual.

En este momento consideramos que la labor editorial en las Universidades, y en particular en la nuestra, está en una situación de cambio, de encrucijada, por muchas razones: Incremento de la oferta editorial y competencia creciente, disminución de la vida media de las publicaciones, predominio de la evaluación de las obras en función del factor de impacto internacional, revolución de la información electrónica e Internet, recorte de las tiradas impresas, multiplicación de los canales de distribución de la información científica, cambios en la legislación de propiedad intelectual, necesidad de conciliar el principio justo de acceso abierto al conocimiento generado con fondos públicos con los derechos de autor, cambios en los modos de almacenamiento, producción y distribución de las obras…

 

Esta situación nos plantea una serie de retos, si queremos mantener y profundizar la labor de comunicación científica, apoyo a la enseñanza y difusión de los resultados del trabajo académico que venía realizando el Servicio de Publicaciones de la Universidad de Murcia:

•  Por una parte, aumentar la difusión, visibilidad y posicionamiento en el mercado del libro, en el mundo de los lectores, que tienen que conocer y valorar positivamente las publicaciones de la Universidad de Murcia.

•  Por otra parte, aprovechar las tecnologías y las redes como Internet para asegurar la máxima difusión de los contenidos publicados por todos los medios.

•  Conseguir identificar las publicaciones de la Universidad de Murcia dentro de la producción global con valores de calidad y diferenciación.

•  Cooperar con servicios de información, y especialmente las bibliotecas universitarias, para que las publicaciones se integren en repositorios digitales normalizados que hagan posible la accesibilidad óptima en Internet.

Ante esta auténtica encrucijada, el Servicio de Publicaciones de la Universidad de Murcia se ha planteado realizar los cambios que permitan lograr la difusión máxima del conocimiento que generamos, aplicando metodologías de gestión de calidad. Hemos empezado con nuestra evaluación, renovado la Carta de Servicios incluyendo los compromisos con lectores, autores, distribuidores y proveedores. También hemos creado una nueva marca para llegar al mercado editorial, comenzado la reconversión de las revistas impresas a formato electrónico abierto en Internet mediante el proyecto “Revistas en acceso abierto de la Universidad de Murcia”, creado la colección digital de textos completos, que se une a las Tesis doctorales en Red, e incrementado los esfuerzos de comunicación institucional mediante la presencia en todas las Ferias, la realización de presentaciones, el desarrollo del blog y la renovación del portal web.

 

Pero en particular queremos explicar el proceso por el que hemos llegado a la nueva marca o denominación de nuestras publicaciones, que hemos condensado en el nombre “editum”, y con la que esperamos hacer fácilmente identificables visual y conceptualmente las obras que cumplan y tengan los valores de la Editorial de la Universidad de Murcia, y se convierta también en un sello de calidad que las identifique y realce.

 

Al comenzar la reflexión sobre la denominación, consideramos que el nombre para una editorial universitaria debía

•  Ser un nombre reconocible, fácil de leer, pronunciar y recordar

•  Que integrara o evocara todos aquellos valores y notas características con los que la sociedad asocia la Universidad: rigor científico, calidad evaluada…

•  Que aludiera a una combinación de tradición y permanencia propia de lo universitario con modernidad, con compromiso con el presente y con el avance del conocimiento.

•  Que fuera capaz de aunar la doble dimensión, impresa y electrónica, que irán teniendo las obras que publiquemos

•  Que contuviera en el nombre alusiones a la imagen de la Universidad de Murcia, así como en aspectos gráficos como color o tipo de letra.

La síntesis de estos contenidos la encontramos con “Editum”, porque es tanto acrónimo de Editorial de la Universidad de Murcia, como participio del verbo latino editar. El uso de los colores corporativos de la Universidad de Murcia, una tipografía muy clásica y el formato de dirección electrónica en el logotipo pueden contribuir a combinar las ideas antes expuestas.

La aplicación de esta marca en las publicaciones, con distintas combinaciones en función de las posibles nuevas colecciones, en la imagen web y en el resto de materiales producidos (publicaciones electrónicas o en Internet, guías didácticas o manuales…) pensamos que irá ayudando a reforzar el conocimiento y reconocimiento social de las publicaciones de la Universidad de Murcia, aunque el camino para consolidar una marca en el mercado es siempre largo. Hemos hecho el registro del dominio http://www.editum.es , hemos registrado la marca legalmente, y estamos iniciando la comunicación a distribuidores, libreros, editores, universidades, incluyendo ya el logo en el nuevo catálogo, en el portal web, en el blog, a la sociedad a través de presentaciones en la Feria del Libro o a través de notas de prensa, realizado materiales promocionales con la nueva marca… Pero sobre todo hay que conseguir que los contenidos sigan teniendo el máximo interés para los lectores, que les lleguen de las maneras más ágiles, y que vayan haciendo suya la nueva denominación y el diseño de colecciones.