Un taller y un ciclo de conferencias abordan la creatividad y la solidaridad

Cerebrando 2007: creatividad y concienciación

C.D.

19-11-2007

Hace ahora un año, en noviembre de 2006, vieron la luz las I Jornadas Taller de Creatividad Publicitaria CEREBRANDO'06 , una iniciativa que nacía del esfuerzo conjunto de Jesús Abandonado , CajaMurcia , Contraplano y la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia .

Durante una semana, medio centenar de alumnos de la UMU compartieron con profesionales de la publicidad la tarea de llevar a cabo la campaña publicitaria anual de una de las instituciones sociales más arraigadas en la Región de Murcia: Jesús Abandonado.

Un año después de aquella primera iniciativa, se pone en marcha una segunda edición que, como la primera, intenta ofrecer un cauce de formación y reflexión a estudiantes y profesionales del sector.

Entre los objetivos que los responsables se marcan para esta iniciativa se incluyen los siguientes: acercar el mundo de la creatividad publicitaria al público general, tender puentes entre el mundo profesional y el académico y brindar la posibilidad de realizar en vivo una campaña real para una de las instituciones más consolidadas dentro de la Región de Murcia: la Fundación Jesús Abandonado.

Para los directores del proyecto, ‘Hablar del spot de moda es como hablar de la película o la canción de moda. Para cumplir este objetivo –aseguran- nada mejor que contar con la presencia de grandes creativos de nuestro país'.

Las jornadas están dirigidas por el profesor de la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia César San Nicolás Romera y por Víctor Martínez López, Creativo y Planner Estratégico de la Agencia Contraplano.

Consistirá en un taller práctico de creatividad, en el que se desarrollará un concurso de ideas que sirva de base para la realización de una campaña real que verá la luz en diciembre de 2007: la campaña anual de Jesús Abandonado.

El taller está dirigido a alumnos de segundo ciclo de la Titulación de Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Comunicación y Documentación y su matrícula es gratuita.

Publicidad y concienciación

Junto al taller, se impartirá un Ciclo de Conferencias dirigidas no sólo a los alumnos que realicen el taller, sino a toda aquella persona interesada en el tema de la comunicación social.

Según sus organizadores, el Ciclo de Conferencias CEREBRANDO 07 ‘pretende aportar, si no respuestas, sí al menos claves para la reflexión sobre algunos interrogantes tales como: ¿Cuáles son los retos de la comunicación social? ¿Pueden las organizaciones sociales adoptar sin más el lenguaje publicitario de las marcas? ¿Hay límites? ¿De verdad puede ser la publicidad una herramienta de concienciación?'

Entre los participantes en la iniciativa se cuenta con profesionales como Toni Planells, creativo en numerosas campañas de tipo social; creativos como Juan Pablo García, responsable de comunicación de Greenpeace; o Carlos Jorge y Alberto Martínez, que se ocupan de la de Amnistía Internacional y Juan Manuel Llorca, encargado de la campaña política de Izquierda Unida en Rivas Vaciamadrid.

Programas

Taller de Creatividad Publicitaria

Lugar de realización: Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de Murcia.

Duración: 5 días (30 horas) .

Lunes 19 de noviembre:

De 9 a 14 h. Presentación del taller y primera sesión: el Briefing y el Contrabriefing. Análisis de la comunicación realizada por la institución en los últimos años y realización briefing campaña. Coordinado por el Subdirector de Cuentas de Contraplano y por Toni Planells, Director Creativo de Amida Comunicación; con presencia del cliente.

Martes 20 de noviembre:

De 9 a 14 h. Segunda sesión: La creatividad. Coordinado por el departamento creativo de Contraplano.

Miércoles 21 de noviembre:

De 9 a 14 h. Tercera sesión: La creatividad (2). Coordinado por el departamento creativo de Contraplano.

Jueves 22 de noviembre

De 9 a 14 h. Cuarta sesión: La realización. Coordinado por Dirección de Arte de Contraplano.

Viernes 23 de noviembre:

De 9 a 13 h. Quinta sesión: presentación de campaña (interna). Presentación al cliente. Coordinado por Departamento de Cuentas y Dirección creativa de Contraplano.

(Del lunes 12 al viernes 23 de noviembre, la agencia Contraplano realizará las piezas de comunicación definitivas de la campaña. A este proceso de producción podrán asistir los alumnos cuya propuesta haya sido elegida).

CICLO DE CONFERENCIAS

Lugar de realización: Salón de Actos de CajaMurcia. Gran Vía.

Destinatarios: Público General. La entrada a las conferencias será libre hasta completar aforo.

Lunes 26 de noviembre:

De 11:30 a 13:30 h.: Presentación de las Jornadas y primera conferencia: ¿Podemos permitirnos la solidaridad en la creatividad?

Ponente : Toni Planells . Creativo publicitario, productor audiovisual y Director Creativo de Amida Comunicación.

Presentador: Joaquín García Abellán, Chipola, Director Creativo de Contraplano.

Martes 27 de noviembre:

De 18:00 a 19:30 h. Segunda conferencia : Lenguaje publicitario y discursos solidarios.

Ponente: Eloisa Nos Aldás, Profesora de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Universitat Jaume I de Castellón.

Presentador: Prof. César San Nicolás Romera, Universidad de Murcia.

Miércoles 28 de noviembre

De 18:00 a 19:30 h. Tercera conferencia. La comunicación de Greenpeace.

Ponente: Juan Pablo García, Director Creativo de La Playa.

Presentador : D. Víctor Martínez López, Creativo y Planner Estratégico de Contraplano.

Jueves 29 de noviembre

De 18:00 a 19:30 h. Cuarta conferencia. Humor y marketing político.

Ponente: Juan Manuel Llorca, Director Creativo de Campaña Rivas-Vaciamadrid.

Presentador: Joaquín García Abellán, Chipola, Director Creativo de Contraplano.

Viernes 30 de noviembre

De 18:00 a 19:30 h. Quinta conferencia. La comunicación de Amnistía Internacional.

Ponente: Carlos Jorge, Director Creativo de Contrapunto.

Presentador : Prof. César San Nicolás Romera, Universidad de Murcia.

LUNES 10 DE DICIEMBRE

Aula de Cultura de CajaMurcia

De 11 a 13 h: Clausura de la II Jornada-Taller y presentación oficial de la nueva campaña navideña Jesús Abandonado.